Martina Cogliati
Content Creator
Content creator, appassionata di libri di crescita personale, scrittura creativa e yoga. Il digitale è la mia nuova sfida. Amo filosofare di tutto ciò che mi circonda, possibilmente davanti al mare.
Marketing
Istat: uno storytelling dei dati più “alla mano”
Martina Cogliati
Come si può creare uno storytelling attorno a numeri e trend del momento? E come farlo creando engagement? Ce lo spiega Michela Troia, responsabile del sito web Istat e ambassador del progetto “Dati alla mano”.
Istat: uno storytelling che pone al centro l'utente
Umanizzazione e innovazione sono due criteri su cui l’Istat punta molto con questo progetto. L’utente è al centro. L’obiettivo è aprire la porta a target più diversificati e soddisfare le loro esigenze. Un nuovo storytelling dei dati ottimizza i contenuti e rende la materia più accessibile, grazie anche ai canali social.
Il progetto "Dati alla mano"
L’iniziativa rivoluzionaria di Istat “Dati alla mano” ha preso il via il Il 18 gennaio con l’obiettivo di fare uno storytelling dei dati più comprensibile a tutti. Come? Grazie all’uso dei social media e la partecipazione di alcuni influencer. Si tratta di un progetto sperimentale di “Employee Advocacy” che vede direttamente coinvolti i dipendenti e alcuni stakeholder esterni nella diffusione dei contenuti legati al brand.
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Gli ambasciatori del brand Istat
I 22 ambasciatori del nuovo storytelling dei dati statistici sono stati selezionati per le loro competenze. I contenuti creati sono stai inseriti nella sezione “Dati alla mano” e poi ricondivisi sui profili social personali, favorendone il refferal e promuovendone il valore. Tra le varie attività, troviamo dei podcast intitolati “Fiabe statistiche”, realizzati nel pieno della pandemia. Un’altra attività di cui si è occupata direttamente Michela Troia è la divulgazione di video, finalizzati a scardinare dei preconcetti, come quello su ragazze vs materie Stem.
Questo esperimento Istat ci ricorda che il trucco di un buon engagement e di una strategia efficace di branding sta anche nel trovare un nuovo modo di comunicare quello che si fa, ascoltando davvero il proprio pubblico.
